Глітерна золота шахта JoJo: Імперія $20M за цими гігантськими бантами

Тож я слідкую за траєкторією Джоджо Сіва з її днів у Dance Moms, і дозвольте мені сказати - ця дівчинка створила собі машину для друку грошей, якою позаздрили б більшість дорослих. Вартість $20 мільйонів у всього 21 рік? Я навіть не можу правильно управляти своїми платежами по кредитній картці!

Давайте відкинемо глянцеву PR і подивимося, що насправді відбувається тут. Джоджо не просто «виявили» на Dance Moms - її стратегічно формували в бренд з першого дня. Її мати Джессалінн, інструктор з танців, знала, що робить. Ці величезні бантики для волосся були не просто кумедним модним вибором - вони стали основою того, що стало б золотим рудником для мерчандайзингу.

Я дивився її відео "Boomerang", як і всі інші, і хоча послання проти булінгу було гарним і все таке, насправді це запустило її у стратосферу контент-креаторів, дружніх для дітей, які можуть продавати буквально все своїм молодим фанатам. Forbes оцінює її продажі бантиків для волосся ТІЛЬКИ на $400 мільйон! Це не просто хороший бізнес - це друкування грошей.

Її YouTube канал? Майстер-клас про те, як виростити та монетизувати молоду аудиторію. Поки інші діти знімали випадкові танцювальні відео у своїх спальнях, JoJo будувала імперію контенту, яка тримала мільйони прикутими до екранів. Я не можу не відчувати трохи незручності щодо того, наскільки ефективно її упакували та рекламували для дітей - це геніально, але трохи тривожно.

Коли вона вийшла як частина ЛГБТК+ спільноти в 2021 році, я поважаю, що це було по-справжньому сміливо для когось з її молодою фан-базою. Але давайте не будемо робити вигляд, що не було також хитрої калькуляції щодо розширення її демографічної привабливості, оскільки вона виходила з ринку маленьких дітей.

Її інвестиції в технології та портфель нерухомості свідчать про те, що вона не просто ще одна дитяча зірка, яка швидко витрачає гроші. Хтось у її команді приймає дуже дорослі фінансові рішення. Це $20 мільйонів чистого капіталу не лежить у свинячій скарбничці - він працює на неї.

Що мене найбільше дратує? Торгові платформи ще не створили індексний фонд JoJo Siwa! Я маю на увазі, з таким рівнем диверсифікації бренду та проникнення на ринок, кому потрібен крипто?

Я все ж мушу визнати - в індустрії, яка пережовує і випльовує дитячі зірки, як жувальну гумку, Джоджо вдалося зберегти контроль над своїм наративом, створюючи легітимну бізнес-імперію. Ці величезні бантики можуть виглядати дитячими, але банк, що стоїть за ними, зовсім не такий.