Скеляста реальність: $20 -мільйонна хіп-хоп подорож, яка не така, як ви думаєте

Я спостерігав за A$AP Rocky протягом років, і дайте мені сказати - та $20 мільйонна чиста вартість, яку вони демонструють? Це водночас вражаюче і смішно незадовільно.

Коли я вперше почув "Peso" Рокі в 2011 році, я ніколи не уявляв, що цей хлопець з Гарлема перетвориться з вуличного шахрая на модну зірку. Але ось ми і тут, і я не можу не відчути трохи розчарування через цифри. Лише $20 мільйон? Для когось, хто вже понад десятиліття на вершині своєї гри?

Подивіться на факти: Рокі підписав угоду на $3 мільйон з RCA колись давно. Тоді це здавалося величезним. А зараз? Це копійки в порівнянні з тим, що отримують артисти. Його альбоми - від "Long. Live. ASAP" до "Testing" - справили шум, але де справжні гроші?

Звичайно, у нього є модний статус. Всі знають, що Рокі спілкується з людьми з Dior і Gucci. Але в порівнянні з багатством його дівчини Ріанни у 1,4 мільярда доларів? Він практично банкрут! Його креативне агентство AWGE, можливо, круте, але воно не друкує гроші, як Fenty.

Я бачив його нерухомість - той пентхаус у Манхеттені, маєток у Беверлі-Гілз - яскраві ходи, які кричать "Я досяг успіху!" Але правда? Це лише дорогі іграшки, які пожирають потенційний інвестиційний капітал.

Ринок останнім часом був диким, і якби Рокі вклав серйозні гроші в криптовалюту замість дизайнерського одягу в 2018 році, він би зараз змагався з великими гравцями. Але він цього не зробив. Він діяв обережно, дотримуючись традиційних джерел доходу знаменитостей.

Його технологічні інвестиції занадто малі і запізнілі. Усі зараз займаються NFT та криптопроектами. Рокі просто слідує за натовпом, замість того, щоб вести його.

Що мене вбиває, так це бачити, як його оточують фанати, які вважають, що він живе найвищою мрією. Вони не усвідомлюють, що він просто ще один артист, якому потрібно буде продовжувати працювати, коли світло пройде. Індустрія щодня пережовує та викидає таланти, як він.

Не зрозумійте мене неправильно - $20 мільйон - це гроші, які змінюють життя. Але в екосистемі еліт хіп-хопу? Це в кращому випадку середній клас. Для когось із його впливом і зв'язками віддача від інвестицій була болісно посередньою.

Сувора реальність: Рокі більше зосереджений на тому, щоб виглядати багатим, ніж на тому, щоб стати заможним. А в сьогоднішній грі це програшна стратегія.