MrBeast: від YouTube-імперії до мільярдного бізнесу

Джиммі Дональдсон (MrBeast) другий рік поспіль утримує титул найвисокооплачуваного YouTube-блогера в світі. У 2021 році його дохід від відеоконтенту склав близько 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році ця сума могла зрости до 110 млн доларів.

Згідно з останніми оцінками, загальний стан творця контенту досяг 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, що могло б оцінити його основний актив у 1,5 млрд доларів. «Ймовірність стати мільярдером зростає, якщо не ставити це самоціллю, — зазначає Дональдсон. — Важливо просто зосередитися на тому, щоб розвивати по-справжньому якісний бізнес».

До 2025 року, за даними аналітичних платформ, стан MrBeast досягнув позначки в 1 мільярд доларів, що зробило його одним із наймолодших мільярдерів у світі та єдиним, хто заробив таке багатство повністю самостійно.

Бізнес-модель MrBeast настільки успішна, що його запросили виступити з лекцією в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо детальніше складові його багатопрофільної імперії.

Контент-студія: цифрові активи створювача

MrBeast розвиває цілу мережу каналів, що охоплює різні формати контенту:

• MrBeast: 142 млн підписників;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона;
• Beast Philanthropy: 12,6 мільйона;
• MrBeast Gaming: 32 мільйони;
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробництво контенту для всіх каналів зосереджене в рідному місті блогера — Грінвіллі, де знаходиться його студія, яка зараз розширюється до трьох великих центрів. Дональдсон планує створити креативний хаб, який буде залучати й інших контент-мейкерів.

На даний момент у команді працює близько 50 осіб: сценаристи, редактори та асистенти. Ключові позиції займають друзі та члени сім'ї Дональдсона, які разом з ним обговорювали стратегії розвитку на YouTube з перших днів існування каналу.

В епоху цифрової економіки подібна модель масштабування контент-бізнесу демонструє, як особистий бренд може трансформуватися в повноцінну медіа-корпорацію з диверсифікованими потоками доходів.

MrBeast Burger: віртуальний ресторанний бізнес

Про запуск власної мережі швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Для першого ресторану він орендував заклад у Грінвілі та тимчасово організував безкоштовну роздачу їжі. У меню входили бургери, картопля фрі, десерти та напої. У день відкриття автомобільна черга розтягнулася більш ніж на 30 кілометрів.

На сьогоднішній день мережа MrBeast Burger налічує понад 300 точок у США та кілька закладів в інших країнах. Секрет такого швидкого масштабування простий: компанія працює за моделлю віртуального ресторану. Замовлення приймаються виключно через додаток, а готують їх партнерські офлайн-заклади, з якими укладені відповідні угоди.

MrBeast Burger став одним з найбільш динамічно розвиваються ресторанних брендів у США — за перші три місяці роботи було продано понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив свій перший фізичний ресторан.

Такий підхід до ресторанного бізнесу ілюструє сучасну тенденцію до побудови гібридних бізнес-моделей, що об’єднують цифрові технології з традиційними форматами, що резонує з принципами децентралізованих платформ у цифровій економіці.

Feastables: вихід на ринок споживчих товарів

Лінійка продуктів блогера включає шоколад MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies, які продаються онлайн та в супермаркетах Walmart. На честь запуску бренду в січні 2022 року Дональдсон організував конкурс з грошовими призами та спеціальне змагання для тих, хто знайде один із десяти золотих квитків, захованих в упаковках шоколаду.

В фінальному етапі конкурсу учасники готували десерти під оцінку знаменитого британського шеф-кухаря Гордона Рамзі. Переможець отримав у подарунок справжню шоколадну фабрику, натхненну історією про Віллі Вонку.

За інформацією Business Insider, за перші кілька місяців існування Feastables обсяг продажів перевищив 10 млн доларів.

Успіх Feastables демонструє, як цифровий інфлюенсер може ефективно конвертувати онлайн-популярність у реальний продукт на фізичному ринку, створюючи додаткове стабільне джерело доходу, не залежне від алгоритмів цифрових платформ.

У сучасній економіці творців, де формуються нові моделі монетизації контенту, бізнес-імперія MrBeast є еталонним кейсом успішної диверсифікації доходів від початкової цифрової популярності до побудови цілої екосистеми взаємопов'язаних бізнесів.