Згідно з Браяном Ленерцем, головним інженером, бути піонером у зовсім новій вертикалі — це те, що відрізняє продукт. Це справжня формула для створення чогось успішного в цій сфері. Коли ви прокладаєте шлях у невідомій території, а не змагаєтеся на переповнених ринках, ви не просто запускаєте ще один продукт — ви визначаєте саму категорію. Ця перевага першого гравця в невивчених вертикалях часто стає різницею між простим існуванням і справжнім домінуванням.