Từ mọi người tham gia đến không ai quan tâm: Các dự án Web3 đang bị văn hóa "Airdrop Hunter" phản tác động.

Dự án Web3 ban đầu muốn thu hút người dùng thông qua các ưu đãi "airdrop", nhưng nó đã phát triển để thu hút một số lượng lớn "thợ săn airdrop" mà không có tàn dư thực sự. Hiện tượng này đang ăn mòn toàn bộ hệ sinh thái, khiến đội ngũ dự án phải trả giá cao nhưng không giành được được người dùng trung thành, điều này đáng để chúng ta cân nhắc sâu sắc. Bài viết này bắt nguồn từ một bài báo được viết bởi Lao Wang bên ngoài chuỗi, và được đối chiếu, biên soạn và viết bởi Foresight News. (Tóm tắt nội dung: Danh sách Thợ săn Airdrop: Mười thỏa thuận tiềm năng "Xứng đáng cày" năm nay) (Bổ sung cơ bản: Chải trong 3 tháng và chỉ nhận được mười đô la: thời kỳ hoàng kim của những đợt airdrop đẹp đã kết thúc) Miệng đổ khắp nơi, miệng mọi người rót. Kết quả là, mọi người không quan tâm nhiều đến bản thân dự án. Bên dự án vẫn chưa tìm ra cách ăn lại dự án. Ngày xửa ngày xưa, "airdrop" và "ưu đãi" là phép thuật biến đá thành vàng trong thế giới Web3 và là thuốc chữa bách bệnh cho các bên dự án bắt đầu bánh đà tăng trưởng. Từ DeFi đến NFT đến các chuỗi công khai mới nổi khác nhau, mô hình "tham gia được thưởng" đã thu hút một lượng lớn người dùng và tạo ra huyền thoại lưu lượng truy cập này đến huyền thoại khác. Tuy nhiên, khi cây đũa thần được vung quá mức, và khi khẩu hiệu "mọi người tham gia" vang lên bầu trời, chúng ta xấu hổ khi thấy sự thờ ơ "không ai quan tâm" đang lan tỏa bên dưới sân khấu. Thuốc giải độc cho sự phát triển này đang lặng lẽ biến thành chất độc. Nhóm dự án say sưa với sự bùng nổ dữ liệu ngắn hạn, nhưng vẫn chưa thể thấy rằng những "thợ săn airdrop" mà họ tự nuôi đang ăn lại nền tảng của toàn bộ hệ sinh thái từ bên trong. Sự xa lánh của các ưu đãi: Khi cộng đồng trở thành mỏ tạm thời Trọng tâm của vấn đề, các ưu đãi đã bị xa lánh từ "lời mời đồng xây dựng giá trị" đến "súng tín hiệu cho các trò chơi có tổng bằng không". Trong một mô hình Web3 lý tưởng, những người đóng góp sớm phát triển cùng với dự án bằng cách tham gia thử nghiệm, quảng bá nội dung, cung cấp tính thanh khoản và cuối cùng là chia sẻ thành quả thành công. Đây là một chu kỳ tích cực dựa trên sự công nhận giá trị. Nhưng văn hóa "airdrop" ngày nay hoàn toàn bóp méo logic đó. Hành vi của người dùng không còn được hướng dẫn bởi "sử dụng sản phẩm" hoặc "đồng ý với ý tưởng", mà được rút gọn thành một tập hợp các hoạt động "chải" có thể định lượng nhằm tối đa hóa doanh thu. Cộng đồng không còn là ngôi nhà nơi các ý tưởng va chạm và các nền văn hóa kết tủa, mà là những mỏ tạm thời. Các thợ mỏ ( thợ săn airdrop ) đổ xô để hoàn thành nhiệm vụ theo các kịch bản đã thiết lập và khi phần thưởng đã có trong tay, họ nhanh chóng sơ tán để tìm kiếm mục tiêu tiếp theo. Nhóm dự án đã nhận được gì? Một loạt các địa chỉ hầu như không có phần còn lại thực sự, dữ liệu tương tác trên chuỗi một lần và một "cộng đồng trống rỗng" phải đối mặt với một đợt bán tháo lớn sau khi token đi vào hoạt động. Họ trả một cái giá cao cho lưu lượng truy cập mà không bao giờ thực sự giành được người dùng. Tình thế tiến thoái lưỡng nan của nền tảng: khi doanh thu giảm mạnh, các quy tắc thất bại Là cầu nối giữa các bên dự án và người dùng, InfoFi ( các nền tảng ) tài chính thông tin như Kaito lần đầu tiên cảm thấy ớn lạnh. Họ đã từng là con cưng của làn sóng này, nhưng bây giờ họ đang phải đối mặt với ba thách thức lớn báo trước sự kết thúc của một kỷ nguyên: Sự sụp đổ của mô hình doanh thu: Trò chơi đang giảm mạnh về sức hấp dẫn đối với những người sáng tạo nội dung. Ngày xửa ngày xưa, 1-2 tháng tham gia sâu mang lại thu nhập từ 4 đến 5 con số, nhưng bây giờ, ngay cả với nửa năm nỗ lực, thu nhập ba con số vẫn là tiêu chuẩn. Tỷ lệ phân phối token ít ỏi, kết hợp với định giá thường thấp của dự án khi nó đi vào hoạt động, khiến tỷ lệ đầu vào-đầu ra không hấp dẫn. Khi các nền tảng ít bổ ích hơn nhiều so với các giao dịch kinh doanh trực tiếp của KOL với các bên dự án, những người sáng tạo và người dùng giỏi nhất sẽ bỏ phiếu bằng đôi chân của họ. Các quy tắc bị mất: Để đối phó với khối lượng nội dung và tập lệnh do AI tạo ra, các nền tảng buộc phải nâng ngưỡng tham gia. Đây là một động thái bất lực để nâng cao chất lượng, nhưng nó đã vô tình "vô tình làm bị thương" một số lượng lớn người dùng vừa và nhỏ thực sự, thậm chí còn ảnh hưởng đến tài khoản đầu. Cải cách "một kích thước phù hợp với tất cả" này không chỉ thất bại trong việc sàng lọc hiệu quả những người dùng trung thành mà còn đẩy nhanh sự phân tán của các cộng đồng. Các nền tảng đang rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan: nếu ngưỡng được nới lỏng, chất lượng nội dung đáng lo ngại; Nếu ngưỡng cửa được thắt chặt, hệ sinh thái sẽ trở nên im lặng. Sự thay đổi chiến lược: Tín hiệu nguy hiểm hơn là bản thân nền tảng đang "chạy trốn". Khi các nền tảng InfoFi như Kaito bắt đầu chuyển trọng tâm sang "Capital Launchpad", đó là một dấu hiệu cho thấy hoạt động kinh doanh khuyến khích nội dung cốt lõi của họ đã kết thúc. Khi một nền tảng nên thu hút các dự án trên "bảng xếp hạng người sáng tạo" cần sử dụng Launchpad để ràng buộc phía dự án, bản thân điều này là một sự phủ nhận thầm lặng đối với hoạt động kinh doanh chính của nó. Trò chơi kết thúc: Sự trở lại của sự phi trung gian và hợp tác trực tiếp Một trong những phẩm chất hấp dẫn nhất của Web3 là tiềm năng "phi trung gian", trớ trêu thay, hiện đang hoạt động chống lại các nền tảng khuyến khích được cho là "siêu trung gian". Bữa tiệc dự án không phải là một kẻ ngốc. Khi họ phát hiện ra rằng tiếp thị thông qua các nền tảng là tốn kém và không hiệu quả, một mô hình cổ điển và hiệu quả hơn đã xuất hiện - làm việc trực tiếp với KOL. Sau khi nhóm dự án hoàn thành việc kết nối ban đầu với các KOL có ảnh hưởng thông qua nền tảng, sự hợp tác tiếp theo có thể được thực hiện hoàn toàn bỏ qua nền tảng. Nó giống như ZBJ.com trong kỷ nguyên Web2, nơi một khi nhà tuyển dụng và nhà cung cấp dịch vụ được kết nối, họ có một kênh giao tiếp trực tiếp. Một bảng gần đây được ZachXBT tiết lộ rõ ràng điểm này: chủ dự án sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho việc hợp tác trực tiếp với KOL so với các ưu đãi nền tảng. Nói lời tạm biệt với sự thịnh vượng giả tạo và trở lại giá trị của chính mình Thời đại "sự tham gia của mọi người" đang đi đến hồi kết, để lại phía sau một chiếc lông gà và sự suy ngẫm sâu sắc về từ "tăng trưởng". Điều này chắc chắn gây đau đớn cho phía dự án Web3, nhưng nó cũng là một cơ hội quý giá để tỉnh táo. Con hào thực sự không bao giờ là dữ liệu giả mạo được chất đống bởi các ưu đãi ngắn hạn, mà đến từ sự không thể thay thế của chính sản phẩm, sự gắn kết mạnh mẽ của văn hóa cộng đồng và thực hành thực tế tinh thần cốt lõi của Web3. Phản ứng dữ dội của những người săn airdrop đã gióng lên hồi chuông báo động. Đã đến lúc nói lời tạm biệt với sự sùng bái của "tin tặc tăng trưởng" và ngừng sử dụng token để mua "người dùng" sẽ không bao giờ là của bạn. Tương lai của tiếp thị Web3 phải thay đổi từ "làm thế nào để thu hút một nhóm nhà đầu cơ" sang "làm thế nào để xây dựng một ngôi nhà với những tín đồ thực sự". Tin liên quan Blue Chip NFT CyberKongz ra mắt $KONG token mới Thay vì $BANANA, airdrop 2% cho cộng đồng Ethereum Binance Charity sẽ kiểm tra "lòng trung thành" bằng cách airdrop token BNB OpenSea trị giá 1,2 triệu USD cho "nạn nhân ngập lụt ở miền nam Đài Loan": cắt tỏi tây, các nhà giao dịch dài hạn sẽ tồi tệ hơn nhiều "Từ mọi người tham gia đến không ai quan tâm: Dự án Web3 đang bị văn hóa "thợ săn airdrop" ăn lại〉 Bài viết này được xuất bản lần đầu tiên trong "Xu hướng động - Phương tiện tin tức Blockchain có ảnh hưởng nhất" của BlockTempo.