从人人参与到无人关心：Web3 专案方正被「空投猎人」文化反噬

Web3 专案原想透过「空投」激励吸引用户，却演变成吸引大量无真实留存的「空投猎人」。这种现象正反噬整个生态，使专案方付出高昂代价却未赢得忠实用户，值得我们深思。本文源自链外老王所着文章，由Foresight News 整理、编译及撰稿。 （前情提要：空投猎人名单：今年十大「值得深耕」的潜力协议 ） （背景补充：刷了 3 个月只领十美元：美好的空投黄金时代已逝 ） 处处嘴撸，人人嘴撸。于是，大家也那么不在乎专案本身了。专案方到现在都没想明白嘴撸对专案的反噬。 曾几何时，「空投」和「激励」是 Web3 世界里点石成金的魔法，是专案方启动增长飞轮的灵丹妙药。从 DeFi 到 NFT，再到各类新兴公链，「参与即有奖」的模式吸引了大量用户，创造了一个又一个流量神话。然而，当魔法棒被过度挥舞，当「人人参与」的口号响彻云霄，我们却尴尬地发现，舞台之下，「无人关心」的冷漠正在蔓延。 这剂增长的解药，正在悄然变成毒药。专案方沉醉于短期的数据繁荣，却至今未能看清，他们亲手喂养的「空投猎人」，正在从内部反噬着整个生态的根基。 激励的异化：当社群沦为临时的矿场 问题的核心在于，激励机制从「价值共建的邀请函」异化成了「零和博弈的信号枪」。 在理想的 Web3 模型中，早期贡献者透过参与测试、推广内容、提供流动性等方式，与专案共同成长，并最终分享成功的果实。这是一种基于价值认同的正向循环。 但如今的「空投」文化彻底扭曲了这一逻辑。用户的行为不再以「使用产品」或「认同理念」为导向，而是简化为一套可量化的、以获取最大化收益为目标的「刷量」操作。社群不再是思想碰撞、文化沉淀的家园，而是一个个临时的矿场。矿工们 (即空投猎人) 蜂拥而至，按照既定脚本完成任务，一旦奖励到手，便迅速撤离，寻找下一个目标。 专案方得到了什么？一堆几乎无真实留存的地址，一次性的链上交互数据，以及一个在代币上线后面临巨大抛压的「空虚社群」。他们为流量付出了高昂的代价，却从未真正赢得过用户。 平台的困境：当收益锐减，规则失效 作为专案方和用户之间的桥梁，像 Kaito 这样的 InfoFi (资讯金融) 平台，最先感受到了这股寒意。它们曾是这波浪潮的宠儿，但如今正临三大挑战，预示着一个时代的终结： 收益模型崩塌：对于内容创作者而言，游戏的吸引力正急遽下降。曾几何时，1-2 个月的深度参与就能换来四到五位数的收益，而现在，即便投入半年心血，三位数的收入也属常态。微薄的代币分配比例，加上专案上线时往往偏低的估值，让投入产出比变得毫无吸引力。当平台的回报甚至远不如 KOL 与专案方的直接商业合作时，最优质的创作者和用户便会用脚投票。 规则进退失据：为了因应 AI 生成内容和脚本刷量，平台被迫提高参与门槛。这本是提升品质的无奈之举，却意外地「误伤」了大量真实的中小用户，甚至波及头部帐号。这种「一刀切」的改革，不仅未能有效筛选出忠实用户，反而加速了社群的离散。平台陷入了两难：放开门槛，则内容品质堪忧；收紧门槛，则生态走向枯寂。 战略重心转移：更危险的信号是，平台自身也在「逃离」。当 Kaito 这样的 InfoFi 平台开始将重心转向「Capital Launchpad」时，这无异于宣告其核心的内容激励业务已经风光不再。当一个本应靠「创作者排行榜」吸引专案的平台，反过来需要用 Launchpad 来捆绑专案方时，这本身就是对其主营业务的无声否定。 终局的来临：去中介化与直接合作的回归 Web3 最迷人的特质之一便是其「去中介化」的潜力，而这一特质如今正以一种讽刺的方式，反作用于那些本应成为「超级中介」的激励平台。 专案方不是傻瓜。当他们发现，透过平台进行广撒网式的行销，成本高昂且效果甚微时，一个更古典、也更高效的模式便浮出水面——直接与 KOLs 合作。 一旦专案方透过平台与有影响力的 KOL 完成初次对接，后续的合作完全可以绕过平台进行。这就像 Web2 时代的猪八戒网，一旦雇主和服务方建立了联系，他们便拥有了直接沟通的渠道。最近由 ZachXBT 披露的表格更是赤裸裸地揭示了这一点：专案方愿意为 KOL 的直接合作支付远高于平台激励的报酬。 告别虚假繁荣，回归价值本身 「人人参与」的时代正在落幕，它留下的是一地鸡毛和对「增长」二字的深刻反思。对于 Web3 专案方而言，这无疑是痛苦的，但也是一次宝贵的清醒机会。 真正的护城河，从来不是靠短期激励堆砌的虚假数据，而是源于产品本身的不可替代性、社群文化的强大凝聚力，以及对 Web3 核心精神的真正践行。 空投猎人的反噬，敲响了警钟。是时候告别对「成长骇客」的盲目崇拜，停止用代币去购买那些永远不会属于你的「用户」。未来的 Web3 行销，必须从「如何吸引一群投机者」，转变为「如何与真正的信徒共建一个家园」。 相关报导 蓝筹 NFT CyberKongz 推出 $KONG 新代币取代 $BANANA，将空投 2% 给以太坊社群 币安慈善将对「台湾南部淹水受灾户」空投价值120万美元的BNB OpenSea 代币空投需考验「忠诚度」：割韭菜的、长期交易者会差很多〈从人人参与到无人关心：Web3 专案方正被「空投猎人」文化反噬〉这篇文章最早发布于动区BlockTempo《动区动趋-最具影响力的区块链新闻媒体》。